domingo, 22 de julio de 2012

Precios de ebooks

Llevo unos días de vacaciones forzosas por circunstancias laborales, que estoy aprovechando para tareas de bricolaje pendientes, leer libros postergados, escribir... Hace dos días me paseé por Granada y acabé en el interior de una librería. Ojeando, un libro captó mi atención y decidí adquirirlo. La sorpresa me la llevé al pagar: 23 € por 250 páginas.

¿Sorpresa? Sí; me pareció un precio bastante alto, incluso más de lo habitual por estar editado por una pequeña editorial. 0.092 €/página es caro. Hace no mucho adquirí otro, novela histórica, en formato pulp, a 6.95 €... con 600 páginas. Eso es  0.011 €/pág. "El Mármara en llamas", son 548 págs por 21 €, en rústica con sus guardas, y todo: 0.038 €/pág,

Lo normal con ese precio, a pesar de que sea de un autor famoso, es que pocos lo adquieran. Yo era el único cliente en la librería. El librero ni siqueira tenía cambio en caja, tuve que hacer cambalache con él para ajustar cuentas. Con libros a esos precios, ¿quién va a entrar en las librerías?

Ése es el campo de actuación del mercado digital. Precios bajos para un mercado que va sufrir mucho la falta de dinero en los bolsillos de los lectores, y que por el precio de un ejemplar en papel podrán adquirir varios en e-book. Al salir de la tienda, comparé mentalmente el libro recién comprado con mi segunda novela: no tiene mapas bonitos, es un diseño sencillo, correcto, con el nombre del famoso autor bien visible y su foto en el interior. Es azul. Yo lo había valorado, por el tamaño y por otros similares, en 15-16 €. ¿A lo mejor hubiera preferido buscarlo en la biblioteca? Decidí que no: que aumiría el capricho. Y el librero vendería su primer libro del día, y quizás el único. Decidí que era afortunado por poder darme ese capricho de papel, que por cierto huele bien; a libro.

Los propios precios de los ebooks están evolucionando, ya incluso más de 10 € es un disparate a ojos de los lectores. Hice un experimento hace poco, analizando el precio medio de los 100 ebooks vendidos en Amazon. Para el Top20, era 4.64 €. Para el Top100, era 3.60 €. En los foros de lectura, paracen asentarse los siguientes criterios de precios deseados:

-Nuevos lanzamientos: si son autores indies, menos de 3 €. Si son novedades de editoriales que publican también en papel,  menos de 5 €
-Libros ya amortizados o que puedan considerarse ya de fondo editorial: menos de 3 €.

Tengo un ejemplo claro, mis propias novelas. En BdeBooks, adaptándose a la nueva realidad, se ha bajado el precio de mis libros y de estar en la posición 30.000 en Amazon (es un ejemplo), han pasado a puestos relevantes. Ahora mismo:

"El Mármara en llamas" , a 5.49 € (en vez de 9.49 € que estaba antes)
n°314 Pagados in Tienda Kindle
n°51 en Libros; Ficción histórica
n°51 en Tienda Kindle; eBooks Kindle; Ficción histórica
n°57 en Tienda Kindle; eBooks Kindle; Literatura y ficción; Ficción contemporánea

http://www.amazon.es/m%C3%A1rmara-llamas-Historica-ediciones-ebook/dp/B007P56J76/ref=pd_sim_sbs_kinc_1

"El esclavo de la Al-Hamrá", a 2.84 € (en vez de 5.49 € que estaba antes)
n°1.085 Pagados in Tienda Kindle
n°89 en Tienda Kindle > eBooks Kindle > Ficción histórica
n°100 en Libros > Ficción histórica

http://www.amazon.es/esclavo-AlHamra-Historica-ediciones-ebook/dp/B006YCV5VQ/ref=pd_sim_sbs_kinc_3

En Grammata, "El esclavo..." y "El Mármara..." están entre los Top100 más vendidos. "El esclavo...", además, se está defendiendo bien con su nuevo precio, estando en el Top50 de FNAC y en el Top25 en LaCasaDelLibro. Después de languidecer durante meses en los estantes digitales, afrontan el verano con nueva vitalidad y eso no es casualidad, sino coincidencia de sus nuevos precios.



Conclusión: adáptate o muere (o desaparece en el anaquel infinito digital, que es lo mismo)

8 comentarios:

Mauro Hinojosa Alcántara dijo...

Muy cierto, hay que adaptarse. Escuché sin embargo hace unos años la opinión de una editora que decía que si se compraran más libros en España, las tiradas saldrían más baratas, pero al comprarse pocos, debían aumentar el precio de cada una. Me pareció comprensible, pero poco arriesgado, muy conservador, porque al subir el precio se compra menos. ¿Qué ocurriría si recurrieran al esfuerzo de bajar el precio bajo riesgo de no cubrir costes? Quizá, si el libro tiene calidad, se compraran más y se diera la sorpresa.
Por otro lado, ¿puede un librero hacer algo al respecto? Quiero decir que, desde el punto de vista de quien vende en la tienda, ¿hay un precio concertado para todos o él puede jugar con su propio margen de beneficios para ser más competitivo?

Lola Mariné dijo...

La lectura no debería ser un lujo, pero lo parece.
Los ebooks tienen un precio mucho más razonable, por eso, y por otras ventajas adicionales, irán dominando el mercado, nos guste o no.
El libro en papel acabará siendo un objeto de colección, un capricho.
Una pena.
Saludos!

Blanca Miosi dijo...

En Amazon el precio de los libros va directamente proporcional al lugar en los rankings, pero hay personas que no lo aceptan y prefieren vender más caro porque consideran que están regalando su trabajo. Yo prefiero vender más económico y que me lea más gente.

Con todo, pienso que estamos en una época de transición. Veremos qué sucederá con todo esto.

Blas Malo Poyatos dijo...

Hola Mauro,quizás todos los eslabones de la cadena editorial deban reducir sus márgenes, si quieren mantener a sus lectores: ello piden precios más reducidos.

Un saludo

Blas Malo Poyatos dijo...

Hola Lola, creo que sí, al ritmo que va todo, comprar libros va pareciéndose más y más a un capricho.

Un saludo

Blas Malo Poyatos dijo...

Hola Blanca, sin embargo hay cosas curiosas, en novela histórica, los top ventas son ebooks de autores consagrados, por encima de 5 o 9 euros.

Lo cual, indica que los lectores deben tener criterios personales de selección, autores que ya conocen o medios de comunicación que les merezca su confianza. Confianza es la palbra, y ganarla no es fácil.

Un abrazo

Quinto Lutacio dijo...

Yo como humilde lector lo tengo claro.

"El Mármara el llamas" lo he visto en edición de papel por 21 euros sino recuerdo mal.

Evidentemente no lo adquirí aunque estaba interesado en Calínico y el fuego griego para escribir un artículo.

En cambio, como tengo un Papyre, en cuanto vi la novela de Blas por 9,49 euros en Grammata, no lo dudé un instante.

Y como también le he comentado a Blas en Twitter, hace varios días compré tres libros por 15 euros, ¡tres libros!.

Y como reza la publicidad de un establecimiento de electrónica ¡yo no soy tonto!.

Blas Malo Poyatos dijo...

Hola Quinto, así está todo ahora mismo, carísimo. Fijate que ayer estuve mirando los próximas novedades editoriales, entre ellos libros para niños pequeños, para incentivar la lectura. 15 eurazos por un librito minúsculo de pocas páginas llenas de colorines y animalitos. Seguro que al niño le gusta, pero antes el padre tendrá que poder comprárselo. ¿Cómo se va a cultivar así a nuevos lectores?

Un saludo cordial